“钟南山”等恶意商标注册申请被驳回 法官详解哪些人名不能被注册成商标
3月3日 ，国度知识产权局对首批63件进入内容审查阶段的“钟南山”等恶意商标注册申请依法作出驳回决定 。
早在2月7日 ，国度知识产权局下发《疫情防控有关商标审查领导定见》 ，明确与疫情有关人员姓名、含疫情病毒名或疾病名的有关标志、疫情有关药品标志、防护产品有关标志及其他疫情有关标志等商标的审查领导定见 ，依法从严从快进攻与疫情有关的非正常商标注册申请行为 。
那么 ，人名能否被注册成商标 ？哪些人名能被注册成商标 ？
近日 ，北京市向阳区人民法院亚运村法庭法官助理徐川涵对此作出具体解读 ，指出有害于社会主义路德风尚或者有其他不良影响的不得作为商标使用 。
名人姓名能否注册商标
自己或经授权方可注册
关于商标 ，徐川涵诠释称 ，通俗地讲 ，就是消费者在日常生涯中常说的“品牌” ，消费者认可某种商品 ，其品牌就会具备辨识度 ，从而产生品牌价值 ，商标作为无形资产对企业的形象塑造拥有沉要意思 。
“将品牌注册为商标能更有效地�；て笠路� 。”徐川涵说 ，企业通过注册商标获得商标的专用权 ，任何人未经商标所有权人许可或赞成 ，在一样或类似的商品或服务上使用该商标 ，则组成侵权；反之 ，若企业未注册商标 ，正常经营活动也可能加害他人的商标专用权 ，企业非但无法盈利 ，还可能产生赔偿 。
随着市场经济的发展和社会公家知识产权意识的提高 ，注册商标成为企业的共识 。相应的 ，拥有辨识度的人名也就成为商标的选择之一 。
徐川涵诠释称 ，姓名蕴含登记于户口簿的正式姓名 ，艺名、笔名等非正式姓名 。将姓名贸易化利用予以�；さ那疤嵊β懔降� ，即特定名称应拥有肯定驰名度、为有关公家所知悉 ，并用于指代该天然人；特定名称应与该天然人之间已成立不变的对应关系 。
当然 ，人名类商标也不能轻易注册 ，我国商标法第十条划定了不得作为商标使用的几种情景 ，并未明确人名是否能够作为商标 ，但在其第一款第（八）项明确“有害于社会主义路德风尚或者有其他不良影响的”不得作为商标使用 。最高人民法院《关于审理商标授权确权行政案件若干问题的划定》中 ，也明确商标标志或者其组成身分可能对我国社会公共利益和公共秩序产生消极、负面影响的 ，人民法院能够认定其属于商标律例定的“其他不良影响” 。而将政治、经济、文化、宗教、民族等领域的公家人物姓名等申请注册为商标的行为 ，也属于“其他不良影响” 。
徐川涵称 ，从公家人物领域看 ，其自己或经授权后 ，的确能够注册为商标 。好比 ，李宁担任法定代表人的李宁体育(上海)有限公司早在多类商品上注册“李宁”商标；董明珠担任法定代表人的普洱格力电器股份有限公司将“董明珠”“董明珠的店”注册为商标；林志玲亦将自己的姓名注册为商标 。
“姓名权属于人格权 ，但也蕴含经济利益 ，名人姓名尤为凸起 ，公家人物的姓名和公家人物自身的贸易价值联系缜密 ，社会公家极容易将商品和该公家人物联系起来 。”徐川涵说 ，若公家人物的姓名能够被轻易注册为商标 ，将会产生“搭便车”的竞争行为 ，侵扰市场正常秩序 。
公家人物拥有高辨识度
姓名属于不容注册领域
此表 ，公家人物也有受多领域和驰名度的差距 ，商标审查肯定水平上具备主观性 。对于已经归天的名人 ，司法实际通常从不良影响层面思考；而对于在世的名人 ，若非姓名权人率先注册商标 ，则姓名权人可依法提出异议、无效 。
徐川涵举例称 ，在乔丹商标争议行政诉讼系列案件中 ，乔丹体育公司作为国内有名的体育用品销售公司 ，占有“乔丹”“QIAODAN”等注册商标 。而迈克尔·杰弗里·乔丹（Michael Jeffrey Jordan）作为消费者熟知的驰名篮球明星 ，其姓名拥有高辨识度 ，但其并未代言乔丹体育公司的商品 。“乔丹”系“Michael Jeffrey Jordan”中“Jordan”的中文译名 ，最终 ，法院以为涉及“乔丹”商标的注册侵害了迈克尔·杰弗里·乔丹享有的在先姓名权 ，依法应予撤销 ，而对于拼音“QIAODAN”“qiaodan” ，迈克尔·杰弗里·乔丹不享有姓名权 。也就是说 ，若是中国的有关公家对表国公民姓名的一部门的中译文与特定主体成立了不变联系 ，就能够视为表国的民事主体对这一名称的中文翻译享有权势 。
据徐川涵介绍 ，能否以公家人物的姓名注册商标还需结合现实情况具体思考 。好比 ，钟南山院士的姓名就是在特定的功夫节点和社会环境下 ，不仅具备了高辨识度 ，还应列入“政治、经济、文化、宗教、民族等领域”领域 ，属于不容注册的领域 ，商标局以为其注册为商标易产生不良影响是比力安妥的 。
对于非公家人物的姓名 ，徐川涵说 ，凭据我国商标法第八条划定 ，任何可能将天然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志 ，蕴含文字、图形、字母、数字、三维标志、色彩组合和声音等 ，以及上述身分的组合 ，均能够作为商标申请注册 。也就是说 ，通常人姓名作为文字的一种 ，是能够被注册为商标的 ，但若姓名文字属于商标律例定的不能被注册为商标的标识 ，则需具体审查整体是否违反禁注条款 。
此表 ，徐川涵提到 ，因姓名拥有肯定的沉复度和近似度 ，注册之前还需查问有无在先注册的商标 ，不得与他人在先获得的合法权势相矛盾 。若因自身姓名与已注册商标一样 ，并不用然能以姓名权主张有关权势 ，还需证明自身姓名在他人注册商标申请前就具备肯定的驰名度 ，且消费者看到该商标会在商标专有权人和姓名权人之间成立不变联系 。（记者 徐伟伦）
