随着我国经济的急剧发展，知识产权时期已经来临 。报刊名作为新闻出版单元沉要的知识产权，争取商标专用权� ；ひ馑汲链� 。事实上，极具市场价值的报刊名自身就存在商标属性，因而，对报刊名商标申请注册必须引起新闻出版单元的高度关注 。
报刊名商标注册情况堪忧
据相识，我国现有2000多种报纸、9700多种杂志通过新闻出版总署审批获得了出版许可证 。那么，这些报刊有几多注册了商标呢？有报路称不及两成 。为了得到一个相对正确的数据，笔者在2009年1月进行了一次抽样调查 。
笔者抽样拔取了123家影响力较强、市场化水平较高、刊行量较大的报刊作样本，其中95家为处所性报刊，28家为全国性报刊 。通过在中国商标网上查问发现，在这些报刊中仅有47家获得报刊名商标专用权，占样本企业的38% 。在28家全国性报刊中获得报刊名商标专用权的仅有8家，注册比例仅为28.6% �Ｋ伎嫉缴鲜鲅旧惺羰谐』浇细叩谋ǹ�，能够设想，整个行业报刊名商标注册的比例还要低 。
这些未获得报刊名商标专用权的报刊可分为四种情况 。一是没有提出过报刊名商标注册申请的，例如《金陵晚报》、《西海都市报》等 。二是已被其他申请人争先提出报刊名商标注册申请的，例如《新民晚报》、《楚天都市报》、《新商报》、《三晋都市报》、《三湘都市报》都已经初审布告，目前正处在异议期 。三是由于申请的商标中含有报刊名和图形，但图形部门与已注册图形商标近似而没能成功注册，之后没有再提出报刊名商标注册申请的，例如《新文化报》 。四是过期未续展的，例如《乐山商报》已经成为无效商标 。
忽视报刊名商标注册的原因
为什么如此多的新闻出版单元没有将报刊名注册为商标呢？
据分析，除部门新闻出版单元的市场意识不强，没有意识到商标的巨大价值表，大部门新闻出版单元掌管人以为，我国新闻出版业尝试的是审批造治理，凭据《出版治理条例》，报刊在出版前报刊名已经通过国度新闻出版主管部门的审批，应该受到司法� ；� 。但是，必要把稳的是，《出版治理条例》的立法主张重要是为了加强对出版活动的规范 。固然《出版治理条例》在肯定领域内、肯定水平上简直起到了对报刊名权势� ；さ淖饔�，但在全面� ；ば挛懦霭娴ピɡ乃痉ㄐЯΨ矫�，商标� ；じひ怀� 。首先，报刊名受到� ；な瞧揪荨冻霭嬷卫硖趵�，商标受到� ；な瞧揪荨渡瘫攴ā�，后者的司法效力显然要高于前者 。其次，商标权不仅在我国受到《商标法》� ；�，被认定为驰名商标的商标在《巴黎协议》签约国中享受“国民待遇”，与其他签约国的商标受一致� ；� 。报刊名商标还能够通过马德里商标国际注册等伎俩，获得更宽泛的� ；� 。因而，新闻出版单元更应懂得利用商标注册来� ；けǹ� 。
忽视报刊名商标注册的风险
� 。ㄒ唬┬挛懦霭娴ピ鍪颖ǹ瘫曜⒉�，不利于市场化运作 。
由于我国报刊尝试审批造治理，有人以为，新闻出版单元目前还处于相对安全的“岸边” 。实则不然，出格是我国参与世界业务组织以来，中国有关传媒的司法律规已经进行了调整，以兑此刻服务业务市场准入方面的承诺 。新闻出版行业要有长远的眼光，为融入世界进行战术性规划 。在此过程中，新闻出版单元必须意识到，商标是市场竞争的利器，将报刊名进行商标注册，正是新闻出版单元进行战术性规划的首要工作 。
国表出版业普遍器沉报刊名的商标注册，不仅时时在报刊名确定后立即进行商标注册，有的甚至在出版前就已经获得报刊名商标专用权 。国表出版业也很器沉报刊名商标的跨国注册与� ；�，例如美国的《纽约时期周刊》1989年就已经在我国申请注册了THENEWYORKTIMES商标 。在国内，这方面的例子也不少，例如天津《今晚报》，早在1996年就向商标局申请注册今晚报商标，并于1999年获得商标专用权 。经过十几年的品牌运营，今晚传媒集团目前已经占有多家子报、子刊和网络媒体 。2001年，今晚报被天津市工商局认定为天津市驰名商标 。
� 。ǘ┬挛懦霭娴ピ鍪颖ǹ瘫曜⒉�，易产生报刊名权与商标权矛盾的问题 。
随着我国市场经济的发展，全社会商标意识不休加强，报刊名商标注册申请量迅速增长 。凭据《商标法》，商标局不再进行报刊名商标前置审批审查，除含国名、县级以上行政区划名等情景的报刊名商标表，不在初审阶段审查申请人是不是国度新闻主管部门审批的报刊名的真实持有者 。是否侵权由权势人自己主张并可在后续法式中解决 。由于部门新闻出版单元商标意识不强，侵权产生时，没有行使商标注册后续救助权势，这就使得报刊名被他人抢注商标成功的情况时有产生 。
据相识，2004年后，我国出现过多起因报刊名权与商标权矛盾引起的纠纷，更有部门新闻出版单元由于错过了维权的最佳机遇，而被迫更改报刊名 。例如上海新发现人才服务有限公司和上海文艺出版总社的“新发现”之争 。上海文艺出版总社于2005年4月出版刊行了《新发现》试刊，并于2005年9月20日获得国度新闻出版总署的《期注销版许可证》，登记的期刊名称为新发现 。上海新发现人才服务有限公司于2003年7月18日提出新发现商标的注册申请，并于2005年7月获得商标专用权 。最终，法院依法判决占有商标专用权的上海新发现人才服务有限公司胜诉，上海文艺出版总社被迫更改刊名 。
有关部门积极采取措施
商标局为了预防已核准的报刊名被他人抢注为商标，一方面在切合《巴黎协议》和我国《商标法》划定的前提下，进一步美满商标审查尺度 ；另一方面加强宣传，援手新闻出版单元加强维权信心和维权意识，援手新闻出版单元使用司法伎俩守护合法权利 。
新闻出版总署为了削减报刊名权与商标权矛盾的产生，2007年在报刊名称审批手续中增长了申请和调换报刊名称需提供《商标注册申请事先查问单》的划定，要求报刊申请人到有资质的商标代理机构进行商标注册申请事先查问，报刊审批部门凭据查问单中反映的商标申请注册信息，确定是否存在在先商标权势，以决定是否核准该报刊名 。
新闻出版单元应自动维权
该当看到，仅仅依附行政伎俩� ；けǹ瘫耆�，其作用是有局限性的 。说到底，报刊名商标权属于民事权势，在市场经济前提下，国度行政机关在企业自己不主张权势的情景下，不成能也没必要赐与“越位”的行政� ；� 。新闻出版单元应该自动出击，使用商标司法伎俩守护自身合法权利 。
� 。ㄒ唬┬挛懦霭娴ピΩ眉忧可瘫晡ㄒ馐� 。
当报刊名被抢注为商标，新闻出版单元的合法权利受到侵害时，应该充分利用商标注册后续救助法式进行维权 。为了守护企业的合法权势，我国已经成立了一套比力完整的商标注册� ；に痉ㄏ低� 。凭据《商标法》，商标局将初步鉴定的商标向社会颁布初步鉴定布告，在三个月的布告期内，任何人都能够向商标局提出异议申请 ；即便错过异议期，只有在商标注册后的五年内（对恶意注册的，驰名商标所有人不受五年的功夫限度），依然能够要求商标评审委员会撤销该注册商标 ；对于那些发现自己的报刊名已经被注册为商标，并超过撤销期限的，新闻出版单元可凭据情况，向商标局就此商标提出撤销三年未使用注册商标申请 。这些后续伎俩是新闻出版单元守护自身权利的沉要司法兵器，应积极加以使用 。要警惕侵权人将侵权报刊名商标向国表企业或幼我让渡，若是出现上述情况再来维权，事件不仅会越发复杂，还可能引起不用要的国际纠纷 。
� 。ǘ┳远昵胱⒉岜ǹ瘫� 。
利用后续伎俩进行商标� ；す倘挥行�，但那只是一种救助措施，费时费劲且存在不确定性 。� ；けǹ钣辛Φ募苛┯Ω檬牵杭忧可瘫暌馐�，自动申请注册报刊名商标 。占有报刊名商标专用权，新闻出版单元能够从源头上� ；けǹ�，同时利用好报刊名商标，不休提高自己的主题竞争力，最终做强做大 。
我国报刊名商标注册汗青
我国解放初期曾核准过报刊名商标注册，如《新闻日报》、《中国百货行业名录》、《亚光》等 。1956年全国报刊行业公私合营，国度对报刊尝试统一治理，国内的申请注册报刊名商标工作就其中断，但对国表报刊名商标注册的受理工作却一向持续着 。
1985年，国表申请人在我国申请的报刊名商标约有300件，其中有些国表报刊的商标名称与我国国内已经使用的报刊名称混同，如《读者文摘》、《国度地理》杂志等，但由于国内报刊没有申请注册商标，凭据《巴黎协议》和我国《商标法》的划定，依然准予注册 。这些国表企业获得商标专用权后，以我国报刊名称与其注册商标一样或者近似为由，凭据我国《商标法》和国际通例，不容我国出版企业使用该报刊名 。例如，其时国内驰名度颇高的《读者文摘》就被迫改名为《读者》 。
为守护中表出版企业平正竞争的市场环境，1987年2月，新闻出版署与国度工商行政治理局结合造订了《关于报纸杂志名称作为商标注册的几项划定》（简称《划定》），准许并督促国内新闻出版单元将报纸杂志名称以全名作为商标申请注册 。其时，商标局凭据《划定》心灵，对报刊名商标申请设置大局审查：凡是申请报刊类商标的，都必须提供新闻主管部门核发的出版许可证，不然不予受理 。由于国际上大无数国度对报刊尝试的是登记造，因而其时对国表申请人未作此类要求 。
2001年12月1日，订正的《商标法》执行，我国的商标注册治理工作与国际接轨 。凭据《商标法》第四条的划定，任何天然人、法人或其他组织都能够在报刊等商品上申请注册商标 。商标局取缔了前置审批的审查，即申请人毋庸提供新闻主管部门核发的出版许可证，由此，报刊名商标的注册“门槛”不复存在 。2004年8月31日，国度工商总局颁布《关于第二批废止有关工商行政治理规章、规范性文件的决定》（工商法字〔2004〕第143号），正式废止了《关于报纸杂志名称作为商标注册的几项划定》 。
商标局于2009年2月17日向商标申请人以及商标代理组织发出通知，要求凡属以下情景之一的报刊名商标注册申请须提交报注销版许可证（加盖本单元公章的复印件）：一是同我国的国度名称一样或者近似的，以及同中央国度机关地点地特定地址的名称或者标志性构筑物的名称一样的 ；二是由县级以上行政区划地名组成，或者含有县级以上行政区划地名的 ；三是属于《商标法》第十条划定的其他情景，商标局需查对国度出版行政部门核发的报注销版许可证的 。
国度工商行政治理总局商标局
